ブランド塾

「社内報は配信しているけれど、誰も読んでいる気配がない」「クレドを作ったのに、現場の行動は何も変わらなかった」——そんな声を、日々いろいろな企業のご担当者からお聞きします。実はこれ、施策そのものが悪いわけではないケースがほとんどなんです。...

「理念浸透のために社内イベントを打ったのに、翌月にはすっかり元通り…」 インナーブランディングに取り組む企業から、こうした声を本当によく聞きます。キックオフ、社内報の特集、決起集会。どれも悪くないのですが、単発の施策だけでは組織は変わりま...

「インナーブランディングって、結局どれくらい効くんですか？」「何が変わるんですか？」——経営者の方とお話ししていると、必ずと言っていいほどこの質問にぶつかります。採用コストは右肩上がりなのに定着はしない、現場は疲弊している、社外に発信する...

「広告やSNSの反応は悪くないのに、店頭に行くと接客がバラバラ」「求人サイトでは魅力的に見えるのに、実際に入社した人からは『思っていたのと違う』という声が出る」——こうした“ズレ”に心当たりはないでしょうか。 社外への発信（アウター）はうまくい...

「社内ブランディング、結局なにをすればいいんだろう？」 中小企業のマーケティング支援を19年続けてきて、ここ数年でこの相談が明らかに増えました。 人的資本の情報開示が求められ、日本能率協会コンサルティングの調査では日経平均採用銘柄225社におい...

「うちの会社、MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）はちゃんと作ったはずなのに、現場にまったく浸透していない」――そんな声を、当編集部はこの数年で何度も耳にしてきました。立派な理念を額縁に飾っても、日々の業務判断や接客の言葉に反映されていな...

「経営者から『パーパスを作れ』と言われて半年。社内ではまったく会話に出てこない」「SNSでパーパスを発信したら、『言葉だけ』とコメントが来てヒヤリとした」 こんな声を、中小企業の支援現場でよく耳にします。19年間、中小企業のウェブマーケティン...

「良いパーパスを掲げているはずなのに、生活者の心がなかなか動かない」——そんな悩みを抱えるブランド担当者や経営者の声を、私はこの19年間でずいぶん聞いてきました。 実は、この悩みの根っこは意外とシンプルです。パーパスそのものが弱いのではなく、...

こんな声を、本当によく耳にします。「社内でパーパスを策定したが、従業員の日常業務に結びついていない」「ホームページに掲載しているが、誰も読んでいない気がする」「採用活動でパーパスを訴求しているのに、応募者の共感を得られていない」——。 実は...

「良いパーパスを定義したはずなのに、広告にすると”お知らせ”で終わってしまう」——そんな悩みを抱えるマーケターは、決して少なくないと思います。 一方で、同じ業界の競合他社が発信するパーパス広告は、なぜか共感を呼び、SNSで拡散され、...