ブランド塾編集部– Author –
当編集部は、世界的エンタメブランドでの実績を持つブランディング専門家の知見をもとに、実践的なブランドマネジメント情報を発信しています。
編集方針:
セサミストリート、ディズニー、ウルトラマンなど、数々の世界的ブランドを手がけた35年の業界経験から導き出された理論と実践ノウハウを、検索ユーザーの課題解決に役立つ形で体系化。最新のブランディング手法を分かりやすく解説します。
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基礎知識
「なぜ売れる?」感情マーケティングとは|顧客の心を掴む心理学5原則と売上23%UPの法則
なぜ同じコーヒーでも、あるブランドだけが選ばれ続けるのでしょうか。機能も価格も似たような商品が並ぶ市場で、特定のブランドだけが指名買いされる理由——それは「感情」にあります。 私たちの購買意思決定の多くは、理性的な思考が及ばない無意識の領域... -
感情マーケティング
なぜ響かない?感情マーケティング完全ガイド|5原則・5ステップで成果を最大化する戦略
「良い商品なのに反応が弱い」「スペックを並べても刺さらない」「広告は見られても行動につながらない」—— こうした悩みを抱えるマーケティング担当者の方は少なくないでしょう。 機能で差がつきにくい時代に突入し、同等品質・同等価格の商品が溢れる中... -
効果測定
「500万円の価値はあるか?」CFOを説得するストーリーブランディングROI|35年プロが教える300%達成5戦略
「このストーリーに500万円の価値はあるのか?」 経営会議でマーケティング予算を提案する際、CFOからこう問われた経験はないでしょうか。再生回数やPVは伸びても、それが売上にどう貢献するのか説明できなければ、予算承認は下りません。 19年のWEBマーケ... -
効果測定
ブランドストーリー、効果不明のままでいい?予算承認率65%UP!35年のプロが教える数値化戦略
「このストーリー企画、本当に効果があったのでしょうか?」 制作費50万円から、大規模なものでは500万円以上の予算を投じたブランドストーリー施策。完成した動画やコンテンツに対して「素晴らしい出来ですね」という声は聞こえても、肝心の「それで、どん... -
効果測定
ストーリーテリング失敗例5選|19年・35年のプロが教える炎上回避策【診断シート付】
良かれと思って公開したブランドムービーが”自慢話”として炎上――そんな経験はありませんか? 実は、ストーリーテリングの失敗は珍しくありません。企業の炎上事例を収集するKesu.jpによると、2025年上半期だけで181件の炎上事例が報告されてい... -
効果測定
「小さい会社だから無理」は嘘!中小企業が響くブランドストーリーを作る5ステップ【0円から】
「うちは小さい会社だから、ブランドストーリーなんて無理」——経営者の方から、そんな言葉を何度も聞いてきました。 WEBマーケティング会社を経営して19年になりますが、実はこれ、最大の機会損失だと私は考えています。なぜなら、中小企業だからこそ持て... -
活用・展開
「日本最低5%」を変える!社内ストーリー共有で理念浸透とエンゲージメントを高める5施策
会議室の壁に額装された立派な企業理念。しかし、新入社員に「我が社の理念は?」と聞いても、正確に答えられる人はほとんどいない——これは多くの企業で見られる現実です。 株式会社イマジナの調査によると、約84.6%の企業が理念浸透に課題を感じており、... -
活用・展開
「単なる年表」を「売れる物語」に!ブランドヒストリー作成5ステップ|35年プロが教えるZ世代を動かす活用術
倉庫の奥に眠る古い写真、書庫に積まれた創業当時の社内報、誰も手をつけない看板のストック——。それらは「歴史」として確かに存在するのに、Webサイトには「創業100年」という小さなテキストがあるだけ。 こんな光景、実は決して珍しくありません。多くの... -
活用・展開
ブランドストーリーはSNSでなぜ伸びない?5大プラットフォーム攻略と6つの秘策
1つの短尺動画が、企業の”価値観”を世界中に伝える時代になりました。 広告よりも”誰かの投稿”が共感を呼び、指数関数的に拡散されていく現実があります。実際、国内の主要SNSの一つであるInstagramの推定ユーザー数は約6,600万人... -
活用・展開
なぜあのブランドは物語で成功する?ストーリーマーケティング事例10選から学ぶ5つの法則【中小企業向け】
はじめに:なぜあのブランドは「物語」で選ばれるのか? 機能や価格で勝負する時代は終わりを告げ、顧客の心に深く響く「物語」がブランドを差別化する鍵となっています。Appleが単なる高性能なガジェットではなく「Think Different」という夢を売るように...