ブランドストーリーテリング– category –

「ブランドストーリーを作りたいけど、どの型を使えばいいのか分からない」——これは、19年間WEBマーケティングに携わってきた私が、中小企業の経営者から最もよく受ける相談です。 検索すれば「StoryBrand」「Golden Circle」「Hero’s Journey」と、...

「壁に掲げられた企業理念、誰も見ていない」「朝礼で復唱はするけれど、実際の業務では使われない」——多くの企業で、こうした理念の形骸化が起きています。 TCDの企業理念浸透調査(2025)では、経営層・管理職の40.3%が「理念をはっきり覚えている」と答え...

「さあ、ブランドストーリーを作ろう」と意気込んだものの、いざパソコンに向かうと真っ白な画面を前に手が止まる——これは私たちWEBマーケティング支援の現場で何度も目にしてきた光景です。実際、マーケターの約74%がストーリーテリングを活用している一...

「同じ事実を書いているのに、なぜA社の記事は読者の心に響き、うちの記事は素通りされるのか」 WEBマーケティング会社を19年経営してきた中で、こうした悩みを抱える企業様から何度も相談を受けてきました。実は、この差を生むのは「何を書くか」ではなく...

「創業50年」「地域密着」「高い技術力」——自社のWebサイトには立派な沿革が並んでいる。でも、採用ページを見た学生の反応は薄い。営業資料を見た顧客の印象も、どこか平板だ。 こんな経験、ありませんか? 帝国データバンクの調査によると、2025年に創業1...

「なぜあの会社の動画は何度も見たくなるのに、うちのLP(ランディングページ)は一度見て終わりなのか？」 19年間WEBマーケティングの現場で仕事をしていて、この問いに何度向き合ったか分かりません。同じような商品、同じような価格帯なのに、ある企業の...

「なぜ、同じ創業ストーリーを持っているのに、A社の会社紹介は誰の心にも残らず、B社の採用ページはSNSで何度もシェアされるのか？」 WEBマーケティングの現場で19年間、この違いに何度も直面してきました。A社は1985年創業、資本金3000万円、従業員50名…...

「ストーリーが大事」——マーケティング関連の会議で、誰もが一度は耳にした言葉ではないでしょうか。しかし、その直後に「なぜストーリーが効くのか?」「どう設計すれば良いのか?」と問われると、明確に答えられる方は意外と少ないのが実情です。 当編集部...

Appleが新製品を発表するたび、世界中から注目が集まります。それは単なる「新しいガジェット」ではなく、「Appleが紡ぐ物語の新しい章」として受け止められるからです。 19年間WEBマーケティングに携わってきて感じるのは、長く愛されるブランドほど「完...

「機能も価格も似たような商品があふれる中で、なぜ一部のブランドだけが選ばれ続けるのか？」 この問いの答えは、多くの場合「物語」にあります。Appleの「Think Different」、パタゴニアの環境活動、スノーピークの創業者の情熱—これらのブランドが強力...