戦略分析– category –

「このキャラクター、もう時代に合っていないのでは？」 19年間WEBマーケティングの現場で、この問いに何度向き合ったかわかりません。指名検索が月々減り続ける。SNSエンゲージメントが低迷したまま。新規獲得コストだけが上昇を続ける―そんな状況で、キ...

あるBtoC企業のキャラクターアカウントが、1つの投稿をきっかけに炎上した。 投稿から2時間で批判コメントが殺到し、6時間後にはまとめサイトに取り上げられ、翌日には主要ニュースサイトが報道。企業は慌てて投稿を削除したものの、「説明もなく逃げた」...

「まさか自社が…」キャラクターマーケティングにおける法的リスクは、ある日突然、事業の根幹を揺るす形で牙を剥きます。財務省の報告によると、令和6年における知的財産侵害物品の税関での輸入差止件数は33,019件に達し、過去最多を記録しました（参考：...

ミッキーマウスは約100年、ハローキティは50年以上。これらのキャラクターは、単なる一過性のブームではなく、世代を超えて愛され続けるブランド資産へと成長してきました。国内のキャラクタービジネス市場だけでも2.8兆円近い規模があり、その中核を長寿I...

「SNSのフォロワーは1万人を超えたのに、なぜか売上につながらない」「イベントを開催しても一時的な盛り上がりで終わってしまう」——キャラクターマーケティングに取り組む企業の多くが、こうした課題に直面しています。 実は、キャラクターの認知度を上げ...

「キャラクターは作れたのに、なぜか定着しない…」そんな悩みを抱えている企業は少なくありません。 当編集部が19年にわたるWEBマーケティング支援で見てきた中で、一つ興味深いパターンがあります。それは、見た目は魅力的なキャラクターを作っても、そこ...

日本で成功したキャラクター。その愛らしい姿は国内で多くのファンを獲得し、売上にも貢献してきました。 しかし、いざ海外展開となると話は違います。「翻訳すれば大丈夫」「可愛ければ世界共通」そんな甘い考えで挑んだ企業が、次々と撤退を余儀なくされ...

「キャラクターマーケティングのROI、どうやって測定していますか？」 こう聞かれて、明確に答えられる企業はどれくらいあるでしょうか。私も19年間、中小企業のWEBマーケティング支援をしてきて、この質問に苦慮する経営者の方々を数多く見てきました。 ...

「キャラクターを導入すれば差別化できる」—そう考えて失敗する企業を、19年間のWEBマーケティング支援でたくさん見てきました。単に可愛いキャラクターを作っただけでは、ブランディングとしての効果は期待できません。 日本のキャラクタービジネス市場は...