ブランド塾

「創業50年」「地域密着」「高い技術力」——自社のWebサイトには立派な沿革が並んでいる。でも、採用ページを見た学生の反応は薄い。営業資料を見た顧客の印象も、どこか平板だ。 こんな経験、ありませんか? 帝国データバンクの調査によると、2025年に創業1...

「なぜあの会社の動画は何度も見たくなるのに、うちのLP(ランディングページ)は一度見て終わりなのか？」 19年間WEBマーケティングの現場で仕事をしていて、この問いに何度向き合ったか分かりません。同じような商品、同じような価格帯なのに、ある企業の...

「なぜ、同じ創業ストーリーを持っているのに、A社の会社紹介は誰の心にも残らず、B社の採用ページはSNSで何度もシェアされるのか？」 WEBマーケティングの現場で19年間、この違いに何度も直面してきました。A社は1985年創業、資本金3000万円、従業員50名…...

「ストーリーが大事」——マーケティング関連の会議で、誰もが一度は耳にした言葉ではないでしょうか。しかし、その直後に「なぜストーリーが効くのか?」「どう設計すれば良いのか?」と問われると、明確に答えられる方は意外と少ないのが実情です。 当編集部...

Appleが新製品を発表するたび、世界中から注目が集まります。それは単なる「新しいガジェット」ではなく、「Appleが紡ぐ物語の新しい章」として受け止められるからです。 19年間WEBマーケティングに携わってきて感じるのは、長く愛されるブランドほど「完...

「機能も価格も似たような商品があふれる中で、なぜ一部のブランドだけが選ばれ続けるのか？」 この問いの答えは、多くの場合「物語」にあります。Appleの「Think Different」、パタゴニアの環境活動、スノーピークの創業者の情熱—これらのブランドが強力...

「商品の品質には自信があるのに、なぜかお客様の心に響かない」——そんな悩みを抱えていませんか? 私がWEBマーケティング会社を経営して19年、多くの中小企業を支援してきた中で、この課題に何度も直面してきました。不思議なことに、スペックや価格帯が似...

「なぜあのブランドは、スペックが同じなのに選ばれ続けるのか?」 WEBマーケティングの仕事を始めて19年、クライアントからこの質問を受けない年はありません。価格も品質も変わらないのに、一方は苦戦し、もう一方は安定的に支持される。この差は一体どこ...

「このキャラクター、もう時代に合っていないのでは？」 19年間WEBマーケティングの現場で、この問いに何度向き合ったかわかりません。指名検索が月々減り続ける。SNSエンゲージメントが低迷したまま。新規獲得コストだけが上昇を続ける―そんな状況で、キ...

あるBtoC企業のキャラクターアカウントが、1つの投稿をきっかけに炎上した。 投稿から2時間で批判コメントが殺到し、6時間後にはまとめサイトに取り上げられ、翌日には主要ニュースサイトが報道。企業は慌てて投稿を削除したものの、「説明もなく逃げた」...