ブランドストーリーテリング– category –

「このストーリーに500万円の価値はあるのか？」 経営会議でマーケティング予算を提案する際、CFOからこう問われた経験はないでしょうか。再生回数やPVは伸びても、それが売上にどう貢献するのか説明できなければ、予算承認は下りません。 19年のWEBマーケ...

「このストーリー企画、本当に効果があったのでしょうか?」 制作費50万円から、大規模なものでは500万円以上の予算を投じたブランドストーリー施策。完成した動画やコンテンツに対して「素晴らしい出来ですね」という声は聞こえても、肝心の「それで、どん...

良かれと思って公開したブランドムービーが”自慢話”として炎上――そんな経験はありませんか？ 実は、ストーリーテリングの失敗は珍しくありません。企業の炎上事例を収集するKesu.jpによると、2025年上半期だけで181件の炎上事例が報告されてい...

「うちは小さい会社だから、ブランドストーリーなんて無理」——経営者の方から、そんな言葉を何度も聞いてきました。 WEBマーケティング会社を経営して19年になりますが、実はこれ、最大の機会損失だと私は考えています。なぜなら、中小企業だからこそ持て...

会議室の壁に額装された立派な企業理念。しかし、新入社員に「我が社の理念は？」と聞いても、正確に答えられる人はほとんどいない——これは多くの企業で見られる現実です。 株式会社イマジナの調査によると、約84.6%の企業が理念浸透に課題を感じており、...

倉庫の奥に眠る古い写真、書庫に積まれた創業当時の社内報、誰も手をつけない看板のストック——。それらは「歴史」として確かに存在するのに、Webサイトには「創業100年」という小さなテキストがあるだけ。 こんな光景、実は決して珍しくありません。多くの...

1つの短尺動画が、企業の”価値観”を世界中に伝える時代になりました。 広告よりも”誰かの投稿”が共感を呼び、指数関数的に拡散されていく現実があります。実際、国内の主要SNSの一つであるInstagramの推定ユーザー数は約6,600万人...

はじめに：なぜあのブランドは「物語」で選ばれるのか？ 機能や価格で勝負する時代は終わりを告げ、顧客の心に深く響く「物語」がブランドを差別化する鍵となっています。Appleが単なる高性能なガジェットではなく「Think Different」という夢を売るように...

「ブランドストーリーを作りたいけど、どの型を使えばいいのか分からない」——これは、19年間WEBマーケティングに携わってきた私が、中小企業の経営者から最もよく受ける相談です。 検索すれば「StoryBrand」「Golden Circle」「Hero’s Journey」と、...

「壁に掲げられた企業理念、誰も見ていない」「朝礼で復唱はするけれど、実際の業務では使われない」——多くの企業で、こうした理念の形骸化が起きています。 TCDの企業理念浸透調査(2025)では、経営層・管理職の40.3%が「理念をはっきり覚えている」と答え...