ブランド塾

倉庫の奥に眠る古い写真、書庫に積まれた創業当時の社内報、誰も手をつけない看板のストック——。それらは「歴史」として確かに存在するのに、Webサイトには「創業100年」という小さなテキストがあるだけ。 こんな光景、実は決して珍しくありません。多くの...

1つの短尺動画が、企業の”価値観”を世界中に伝える時代になりました。 広告よりも”誰かの投稿”が共感を呼び、指数関数的に拡散されていく現実があります。実際、国内の主要SNSの一つであるInstagramの推定ユーザー数は約6,600万人...

はじめに：なぜあのブランドは「物語」で選ばれるのか？ 機能や価格で勝負する時代は終わりを告げ、顧客の心に深く響く「物語」がブランドを差別化する鍵となっています。Appleが単なる高性能なガジェットではなく「Think Different」という夢を売るように...

「ブランドストーリーを作りたいけど、どの型を使えばいいのか分からない」——これは、19年間WEBマーケティングに携わってきた私が、中小企業の経営者から最もよく受ける相談です。 検索すれば「StoryBrand」「Golden Circle」「Hero’s Journey」と、...

「壁に掲げられた企業理念、誰も見ていない」「朝礼で復唱はするけれど、実際の業務では使われない」——多くの企業で、こうした理念の形骸化が起きています。 TCDの企業理念浸透調査(2025)では、経営層・管理職の40.3%が「理念をはっきり覚えている」と答え...

「さあ、ブランドストーリーを作ろう」と意気込んだものの、いざパソコンに向かうと真っ白な画面を前に手が止まる——これは私たちWEBマーケティング支援の現場で何度も目にしてきた光景です。実際、マーケターの約74%がストーリーテリングを活用している一...

投資家の前で3分間の創業ストーリーを語る。数字は同じでも、響く起業家と響かない起業家がいます。この差はどこから生まれるのでしょうか？ 当編集部で19年にわたり中小企業のマーケティング支援を行ってきた経験から言えるのは、多くの起業家が「何を解...

「同じ事実を書いているのに、なぜA社の記事は読者の心に響き、うちの記事は素通りされるのか」 WEBマーケティング会社を19年経営してきた中で、こうした悩みを抱える企業様から何度も相談を受けてきました。実は、この差を生むのは「何を書くか」ではなく...

「創業50年」「地域密着」「高い技術力」——自社のWebサイトには立派な沿革が並んでいる。でも、採用ページを見た学生の反応は薄い。営業資料を見た顧客の印象も、どこか平板だ。 こんな経験、ありませんか? 帝国データバンクの調査によると、2025年に創業1...

「なぜあの会社の動画は何度も見たくなるのに、うちのLP(ランディングページ)は一度見て終わりなのか？」 19年間WEBマーケティングの現場で仕事をしていて、この問いに何度向き合ったか分かりません。同じような商品、同じような価格帯なのに、ある企業の...