ブランド塾

「なぜ、同じ創業ストーリーを持っているのに、A社の会社紹介は誰の心にも残らず、B社の採用ページはSNSで何度もシェアされるのか？」 WEBマーケティングの現場で19年間、この違いに何度も直面してきました。A社は1985年創業、資本金3000万円、従業員50名…...

「ストーリーが大事」——マーケティング関連の会議で、誰もが一度は耳にした言葉ではないでしょうか。しかし、その直後に「なぜストーリーが効くのか?」「どう設計すれば良いのか?」と問われると、明確に答えられる方は意外と少ないのが実情です。 当編集部...

Appleが新製品を発表するたび、世界中から注目が集まります。それは単なる「新しいガジェット」ではなく、「Appleが紡ぐ物語の新しい章」として受け止められるからです。 19年間WEBマーケティングに携わってきて感じるのは、長く愛されるブランドほど「完...

「機能も価格も似たような商品があふれる中で、なぜ一部のブランドだけが選ばれ続けるのか？」 この問いの答えは、多くの場合「物語」にあります。Appleの「Think Different」、パタゴニアの環境活動、スノーピークの創業者の情熱—これらのブランドが強力...

「商品の品質には自信があるのに、なぜかお客様の心に響かない」——そんな悩みを抱えていませんか? 私がWEBマーケティング会社を経営して19年、多くの中小企業を支援してきた中で、この課題に何度も直面してきました。不思議なことに、スペックや価格帯が似...

「なぜあのブランドは、スペックが同じなのに選ばれ続けるのか?」 WEBマーケティングの仕事を始めて19年、クライアントからこの質問を受けない年はありません。価格も品質も変わらないのに、一方は苦戦し、もう一方は安定的に支持される。この差は一体どこ...

「このキャラクター、もう時代に合っていないのでは？」 19年間WEBマーケティングの現場で、この問いに何度向き合ったかわかりません。指名検索が月々減り続ける。SNSエンゲージメントが低迷したまま。新規獲得コストだけが上昇を続ける―そんな状況で、キ...

あるBtoC企業のキャラクターアカウントが、1つの投稿をきっかけに炎上した。 投稿から2時間で批判コメントが殺到し、6時間後にはまとめサイトに取り上げられ、翌日には主要ニュースサイトが報道。企業は慌てて投稿を削除したものの、「説明もなく逃げた」...

「まさか自社が…」キャラクターマーケティングにおける法的リスクは、ある日突然、事業の根幹を揺るす形で牙を剥きます。財務省の報告によると、令和6年における知的財産侵害物品の税関での輸入差止件数は33,019件に達し、過去最多を記録しました（参考：...

ミッキーマウスは約100年、ハローキティは50年以上。これらのキャラクターは、単なる一過性のブームではなく、世代を超えて愛され続けるブランド資産へと成長してきました。国内のキャラクタービジネス市場だけでも2.8兆円近い規模があり、その中核を長寿I...